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福临门品牌大米喜获份额第一 发布时间:2019-02-14

        2018年,福临门大米通过加大品牌投入及铺市力度,优化产品结构,提高渗透率,不断拉动市场份额和销售额双提升,经第三方数据显示:福临门品牌在尼尔森监测的重点城市大卖场份额达到13.4%,超过份额12.1%的金龙鱼和12.4%的五丰,成为包装米销售额份额第一品牌;在CTR监测的全国全渠道份额中达到8.4%,并列第一。

 

       按照集团高质量发展要求,福临门大米秉承品牌营销及价值营销理念,持续提升品牌知名度与美誉度,通过产品创新及营销创新推出主打节庆的大单品。上市仅2年的福临门“妈妈的饭香”市场表现抢眼,根据尼尔森重点城市大卖场最新数据,该支单品成为单月单品销售第6名,并独占全品类销售额份额1%,已成为包装米市场新生力量。

 

       同时,福临门大米在继续保持华北、华东、华中市场领先的基础上,对处于弱势的华南、西南市场进行针对性补强,目前在东莞、深圳、重庆、成都等大米重镇城市的增速远高于行业及对手。

 

       未来,福临门品牌将继续积极探索营销模式创新,率先跳出以往价格竞争模式,走向价值竞争。2018年底上市的超级单品“金田米”就是这一理念的最好例证,通过在央视、新媒体、电梯框架等持续投放,提升渗透率及单点卖力。2019年“金田米”将继续发力,提升消费者认知度、推动渠道下沉、开发优质客户、提高盈利能力,为品牌升级提供动力,为行业发展创新提供样板。

 

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